ポケットティッシュ配りがなくならない理由！費用対効果が高い？

寒くなると風邪をひいてティッシュが必要になることが増えますが、駅前では無料でたくさんのティッシュが配布されています。

この一見古典的な広告手法である『ティッシュ配り』が、なぜ現代でも続けられているのか、その理由と秘密を探ってみましょう。

ティッシュの必要性とメリット

また、何かをこぼした時など、突然ティッシュが必要になることもあります。

多くの女性のバッグにはポケットティッシュが入っており、その軽さと小ささが携帯に便利だからです。

チラシとは違い、ティッシュは実用性があるため、受け取ってもらいやすいという特徴があります。

進化するティッシュ配布

かつては社名や連絡先だけが書かれたシンプルなティッシュが主流でしたが、競争が激化する中で、クーポン券や無料体験チケット、さらにはあぶらとり紙などがセットになっているものも増えてきました。

ティッシュ配布が単なる広告だけでなく、サンプリングの役割も果たしているのです。

コストと効果

ティッシュ配りの効果が高い理由は、低コストで多くの人にリーチできる点にあります。

例えば、ティッシュ1個の原価は3～8円程度です。

消費者金融業界では、ティッシュ配りによって広告が目に入り、「キャンペーンをやっているようだから少しだけ」という人が1000人中数人いれば、それだけで利益が出る仕組みが構築されています。

各業界でのティッシュ配布の効果

ティッシュ配布の効果は、飲食業界や学習塾、美容関係、スポーツクラブなど、商圏が限られターゲットが明確な業界で特に高いです。

継続的なリピートが期待できる業界では、他の広告手法よりも高い効果が期待できます。

個人情報保護と古典的広告の再評価

最近では個人情報保護の観点から、顧客リストを購入して広告を送る手法が難しくなっています。

そのため、個人を特定しない古典的な広告手法が再評価されています。

1970年ごろに富士銀行（現・みずほ銀行）が始めたポケットティッシュの街頭配布が、今でも続いているのはその一例です。

ポケットティッシュの受け取りに関する調査

ナビットによる調査では、97.5％の人が街頭でポケットティッシュを受け取った経験があると答えています。

また、受け取ったティッシュの広告を確認する人は49.9％に上り、広告としての効果も期待できることが分かります。

一方、確認しない理由としては「広告に興味がないから」が29.6％で最も多く、「ティッシュが欲しいだけだから」が23.6％でした。

街でティッシュ配りが続く理由と費用対効果について

以下に、駅前や街頭で行われる広告手法の一つである『ティッシュ配布』の効果や費用についてご紹介します。

日本でのティッシュ配りの現状

日本では駅前で無料のティッシュやチラシ、サンプルが配られている光景をよく目にします。

特にティッシュ配りは、外国人には珍しい光景のようです。

私自身も、花粉の時期や風邪を引いたときにはつい手が出てしまいます。

学生時代には、ティッシュ配りがこれほど効果的な広告手法だとは思いもしませんでした。

ティッシュ配りの効果と受取率

街頭で配られる広告物としては、チラシ・クーポン・ティッシュ・冊子・パンフレット・うちわ・サンプル商品などがあります。

では、なぜティッシュ配りが効果的なのでしょうか？

高い受取率

街頭配布の効果的な理由の一つは、ターゲットとなる人々に直接手渡せることです。

しかし、ターゲットが必要ないと感じた情報は受け取られません。

しかし、ティッシュは小さくてすぐに使えるため、受取率が非常に高いです。

例えば、都内主要駅の通勤時間帯に成人を対象に配布した場合、1時間あたりのスタッフ1名あたりの配布数は以下の通りです。

高い観覧率

ポケットティッシュは6～10枚入りが一般的で、すぐに使わない場合でもかばんにストックされます。

そのため、使い切るまでの間に何度も目にする機会が増え、観覧率が高くなります。

低コストのノベルティ

ノベルティとしてティッシュは非常にコストパフォーマンスが高いです。

以下は1,000～1万個作成した場合の参考価格です。

高い反響率と費用対効果

ティッシュ配布の反響率は、0.1～0.2％前後です。

ポケットティッシュの広告効果は、500～1,000個の配布で1件の反響があると言われています。

宣伝する業種や内容によっては、非常に費用対効果に優れた広告手法と言えます。

この手法は、広告主にとって非常に効果的なマーケティング手段となっています。

ポケットティッシュ配りは広告として優秀 まとめ

ティッシュ配布という古典的な広告手法は、低コストで高い効果を発揮するため、現代でも広く活用されています。

特に寒い季節にはティッシュの需要が高まるため、広告効果も期待できる時期と言えるでしょう。

最後までお読みいただきありがとうございました！