ENEOSと言えば、ガソリンスタンドだよね？
何か狂気グッズを出したらしいけど…。
SNSで話題になったみたいね。
今回は、ENEOSの狂気グッズが話題になった理由など紹介するわ！
最近、ENEOSが公開した“あるグッズ”がSNSで注目を集めました。
公式コメントは「巨人の気持ちになれます」。
その一言が、多くの人の目を止めました。
迷い：なぜ企業の“攻めた企画”は怖いのか
画像引用元：ECナビ
「企業がここまでやるの？」と感じた方もいるでしょう。
あなたも、少し意外に思いませんでしたか。
企業のSNS運用を考えるとき、最初に浮かぶのは不安ではないでしょうか。
攻めた投稿は目立ちます。
しかし同時に、炎上の心配も頭をよぎります。
そんな気持ちが、判断を慎重にさせます。
多くの人が、バズと炎上の違いを整理できていません。
成功事例を見ても、「面白い」で止まります。
仕組みまで考えないと、応用は難しいものです。
動けない理由は才能不足ではありません。
構造が見えていないだけです。
説明できないことが、不安を生みます。
まずは、その感覚を否定しないことが大切です。
慎重さは弱さではありません。
整理すれば、自信につながります。
なるほど①：ENEOSの“狂気グッズ”は何がすごかったのか
画像引用元：X
では、この企画の何が注目を集めたのでしょうか。
鍵は「違和感」にあります。
ENEOSはエネルギー企業です。
堅実で真面目な印象を持つ人が多いでしょう。
そこに突然の「巨人の気持ち」。
この組み合わせが予想を裏切りました。
人は意外性に反応しやすい傾向があります。
さらに、説明が短い点も重要です。
「巨人の気持ちになれるグッズ」。
一文で内容が伝わります。
注目すべきは、単なる冗談ではないことです。
企業イメージを踏まえたうえで、あえて半歩ずらしていました。
そこに設計の意図が感じられます。
支柱の配置などはENEOSのガソリンスタンドのままというのもユニークですよね。
なるほど②：話題化の裏にある3つの仕組み
整理すると、構造は難しくありません。
一つ目は、イメージとのズレです。
堅実な企業が遊び心を見せる。
その落差が関心を引きました。
二つ目は、一文で語れる明快さです。
説明が長いと広がりにくくなります。
短い言葉は共有しやすい特徴があります。
三つ目は、語りたくなる余白です。
「なぜ？」という疑問が会話を生みます。
この小さな引っかかりが拡散のきっかけになります。
特別な理論は必要ありません。
驚き、理解し、誰かに伝える。
その流れが自然に起きやすい設計でした。
偶然当たったというより、考え抜かれた違和感だったと見るほうが自然でしょう。
できそう：自社で応用するための3ステップ
ここまで整理すると、応用の道筋が見えてきます。
まず、自社のイメージを書き出します。
真面目、安心、老舗、堅実。
思いつく言葉を並べます。
次に、その逆の要素を探します。
遊び心、挑戦、意外性。
対照的な言葉がヒントになります。
最後に、一文にまとめます。
長い説明は削ります。
短く、言い切ります。
らしさを保ちつつ、少しだけ角度を変えることがポイントです。
やってみる：明日できるSNS企画トレーニング
今日からできる練習があります。
話題になった企業投稿を一つ選びます。
そして「なぜ？」を三回考えます。
- なぜ目に留まったのか。
- なぜ記憶に残ったのか。
- なぜ広がったのか。
思いついた理由を書き出します。
感覚を言葉にするだけで、理解が深まります。
次に、自社の投稿を同じ視点で見直します。
一文で言えるかどうか。
違和感があるかどうか。
問い直すだけでも改善点が見えてきます。
完璧でなくて構いません。
小さな修正を積み重ねることが大切です。
視点は、少しずつ磨かれていきます。
まとめ
ENEOSの“狂気グッズ”は、単なる話題作りではありませんでした。
企業イメージとのギャップ、短く語れる明快さ、語りたくなる余白。
この三点が組み合わさっていました。
バズは偶然だけで起きるものではありません。
構造を理解すれば、不安は軽くなります。
あなたが今日やることは一つです。
話題投稿を一つ選び、分解してみること。
そこから企画を見る目が変わります。
驚きを楽しみつつ、冷静に整理する。
それがSNS時代に役立つ姿勢です。
まずは小さな一歩を踏み出してみましょう。
最後までお読みいただきありがとうございました！
「説明を求められたら答えられるだろうか」